“裸穿不扎人”“專注羊絨大衣19年”，近日，在各大城市樓宇電梯間刷屏的純羊絨大衣品牌“三只小山羊”火了。
不僅是廣告被記住，消費者對于品質國貨的消費欲望也隨著深入人心的廣告語一起被喚醒，轉化為實實在在的購買力。在剛結束的抖音“雙11”好物節中，“三只小山羊”銷售額高達2318萬元，對客單價超過8000元的羊絨大衣來說，屬實驚喜。
從被消費者認識、記住到購買，“三只小山羊”用了多久？答案是：不到一年。但從代加工制造企業到打造自有品牌，從“幕后”走到“臺前”，“三只小山羊”用了多久？答案是：19年。
對于這個有著深厚功底的“年輕品牌”，行業內外對其有著諸多好奇，近日，中國服裝協會會刊《中國服飾》雜志記者專程赴上海品牌總部，專訪了“三只小山羊”品牌創始人楊玉勇，一起探尋品牌背后的故事。
“我不要只做幕后英雄”
自2001年加入WTO以來，中國一直被稱為“世界工廠”，尤其是在服裝行業，成千上萬的中國生產制造商撐起了一線品牌們的全球銷量，純羊絨大衣品牌“三只小山羊”創始人楊玉勇的ODM工廠就是其中之一。
